World Cup 2026 đang mang đến một cú hích đáng kể cho ngành bia tại các địa điểm tổ chức, với sự gia tăng mạnh mẽ về lượng tiêu thụ tại các quán bar và địa điểm xem bóng đá. Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định rằng hiệu ứng này chỉ mang tính chất cục bộ và khó có thể đảo ngược xu hướng suy giảm chung của ngành bia trên toàn cầu.
Diễn biến chi tiết
Tại các thành phố đăng cai World Cup 2026, lượng tiêu thụ bia đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ. Đơn cử, tại Boston (Mỹ), Boston Beer Company đã phải thực hiện hai chuyến giao bia khẩn cấp tới quán Sam Adams Boston Taproom trong ngày đầu tiên của giải đấu. CEO Jim Koch cho biết có thời điểm họ rót một cốc bia mỗi 12 giây. Ở Philadelphia, nơi diễn ra 6 trận đấu, khán giả đã uống tổng cộng 290.000 cốc bia tại các sân vận động. Viện Bia Mỹ (Beer Institute) báo cáo rằng trong 4 tuần đầu giải đấu, doanh số bia tại các quán bar, nhà hàng và sân vận động ở các thành phố đăng cai đã tăng 14% so với cùng kỳ năm 2025.
Các hãng bia lớn cũng đã đầu tư mạnh vào giải đấu. AB InBev, nhà tài trợ bia chính thức của World Cup, đã tổ chức khoảng 200.000 buổi xem bóng đá tập thể tại 40 quốc gia. Hãng bia Molson Coors cũng tăng 60% ngân sách tiếp thị trong tháng 6 và 7 so với năm ngoái.
Tác động & Nhận định
Dù có những điểm sáng cục bộ, tác động của World Cup 2026 lên ngành bia toàn cầu dường như còn hạn chế. Theo Viện Bia Mỹ, doanh số bia toàn quốc trong 4 tuần World Cup chỉ tăng 4%. Điều này cho thấy giải đấu lớn nhất hành tinh chỉ kích cầu tiêu thụ bia vào những ngày diễn ra thi đấu và tại các thành phố đăng cai, không đủ sức để thay đổi bức tranh tổng thể về đà suy giảm tiêu thụ bia trên thị trường toàn cầu. Nhà đầu tư nên nhìn nhận đây là một cú hích ngắn hạn, mang tính mùa vụ, hơn là một yếu tố thay đổi cấu trúc của ngành.