Tập đoàn Toyota vừa công bố chiến lược tham vọng nhằm đưa thương hiệu xe siêu sang Century ra thị trường quốc tế, mở rộng phạm vi kinh doanh tới các khu vực giàu tiềm năng như châu Á và Trung Đông.
Diễn biến chi tiết
Ra mắt từ năm 1967, dòng xe Century trước đây chủ yếu gắn liền với hoàng gia và giới tinh hoa tại Nhật Bản. Sau khi giới thiệu mẫu Century SUV vào năm 2023, Toyota đã chính thức tách Century thành một thương hiệu độc lập, định vị ở phân khúc cao nhất, đứng trên cả thương hiệu hạng sang Lexus.
Hiện tại, các phiên bản Century SUV trang bị động cơ V6 đã bắt đầu được xuất khẩu số lượng hạn chế sang Trung Quốc và một số nước Trung Đông. Động thái này giúp Toyota tạo lập vị thế vững chắc hơn để cạnh tranh trực tiếp với các biểu tượng xe siêu sang toàn cầu như Rolls-Royce (thuộc BMW), Bentley (thuộc Volkswagen) hay Mercedes-Maybach.
Tác động & Nhận định
Kế hoạch mở rộng của Toyota mang lại nhiều ý nghĩa chiến lược
- Tối ưu hóa biên lợi nhuận: Phân khúc siêu sang có biên lợi nhuận gộp rất cao, hỗ trợ đà tăng trưởng lợi nhuận hợp nhất của hãng trong bối cảnh thị trường xe phổ thông cạnh tranh khốc liệt.
- Tái định vị Lexus: Tách Century ra độc lập giúp Lexus tập trung phát triển phân khúc xe sang đại chúng và xe điện dễ dàng hơn.
- Ảnh hưởng đến thị trường Việt Nam: Dù chưa chính thức phân phối diện rộng, sự xuất hiện của dòng xe này có thể kích thích nhu cầu nhập khẩu tư nhân phục vụ tệp khách hàng thượng lưu tại Việt Nam.