Theo CafeF, trước áp lực quản lý chi phí tiếp thị, việc kiểm soát ngân sách trên kênh quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) trong thang máy đang trở thành giải pháp tối ưu dòng tiền của nhiều doanh nghiệp.
Những yếu tố nào quyết định chi phí quảng cáo thang máy?
Theo các chuyên gia trong ngành, báo giá quảng cáo màn hình thang máy biến động theo nhiều tiêu chí kỹ thuật và thời điểm:
- Vị trí và phân khúc tòa nhà: Yếu tố này chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 40% ngân sách. Chi phí cao nhất tập trung tại các tòa tháp văn phòng hạng A và trung tâm thương mại lớn ở Hà Nội và TP.HCM.
- Thời điểm triển khai: Giai đoạn từ tháng 5 đến tháng 7 hàng năm được xem là thời điểm có mức chiết khấu tốt do thị trường không bị quá tải vị trí như dịp cận Tết hay các kỳ nghỉ lễ.
- Thời lượng và định dạng: Việc rút gọn thời lượng từ 10-15 giây xuống còn 5 giây, kết hợp ưu tiên màn hình dọc trong buồng thang thay vì sảnh chờ, giúp hạ đáng kể đơn giá phát sóng.
Tại Việt Nam, đơn vị vận hành Focus Media Việt Nam (thành lập ngày 07/04/2023) hiện sở hữu mạng lưới hơn 18.500 màn hình tại hơn 1.650 tòa nhà ở các đô thị trọng điểm như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng.
Tác động tới nhà đầu tư
- Nhóm doanh nghiệp bán lẻ và tiêu dùng: Cần tối ưu chi phí bán hàng (SG&A) thông qua việc quy chuẩn chi phí trung bình trên mỗi tòa nhà theo tuần thay vì mua trọn gói, giúp bảo toàn biên lợi nhuận.
- Rủi ro vận hành: Cần theo dõi rủi ro kỹ thuật như hỏng hóc hoặc ngắt nguồn thông qua nhật ký phát sóng tự động và hình ảnh thực địa để đảm bảo hiệu quả đầu tư truyền thông.