Thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam ghi nhận sự cạnh tranh gay gắt khi TikTok Shop tăng tốc mạnh mẽ, thu hẹp khoảng cách tổng giá trị giao dịch (GMV) chỉ còn kém Shopee khoảng 4.300 tỷ đồng trong quý 3. Theo báo cáo từ đơn vị nghiên cứu thị trường YouNet ECI, tổng GMV toàn thị trường trong 9 tháng đầu năm đạt 411.800 tỷ đồng, tăng 22% so với cùng kỳ.
Cuộc đua thị phần TMĐT diễn biến ra sao?
Theo số liệu công bố từ YouNet ECI, đà tăng trưởng của thị trường TMĐT cải thiện rõ nét theo thời gian. Sau khi nửa đầu năm đạt 264.800 tỷ đồng (tăng 19%), riêng quý 3 đã bứt phá tăng trưởng 27%, đạt khoảng 147.000 tỷ đồng GMV.
Đáng chú ý, tốc độ mở rộng của hai nền tảng dẫn đầu có sự phân hóa lớn
- TikTok Shop ghi nhận GMV 9 tháng tăng trưởng tới 38%, nắm giữ 45% thị phần.
- Shopee duy trì vị thế dẫn đầu với 53% thị phần, đạt mức tăng trưởng GMV 12%.
- Hai nền tảng này hiện áp đảo hoàn toàn khi chiếm tới 98% thị phần TMĐT Việt Nam.
Bên cạnh đó, nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) dẫn đầu đà tăng với GMV 9 tháng tăng 26% (riêng quý 3 tăng 36%). Ngành Thời trang và phụ kiện tăng 22%, chiếm 28% thị phần; ngành Làm đẹp tăng 17%, nắm 13% thị phần.
Tác động tới nhà đầu tư
Sự tăng trưởng vượt bậc của TMĐT mang lại nhiều cơ hội và thách thức cho các doanh nghiệp bán lẻ và hậu cần niêm yết:
- Nhóm logistics và chuyển phát: Sự bùng nổ đơn hàng TMĐT tiếp tục tạo nguồn việc và doanh thu lớn cho các doanh nghiệp logistics chặng cuối và bưu chính.
- Nhóm bán lẻ và hàng tiêu dùng: Xu hướng dịch chuyển mạnh mẽ của người tiêu dùng sang kênh online buộc các nhà bán lẻ truyền thống phải tối ưu hóa mô hình đa kênh (omnichannel). Khi người mua chú trọng chất lượng (chiếm 74%) thay vì chỉ săn giảm giá (67%), các thương hiệu sở hữu chuỗi sản phẩm uy tín sẽ có lợi thế biên lợi nhuận tốt hơn.
- Rủi ro cạnh tranh: Chi phí bán hàng và chiết khấu hoa hồng trên các sàn có thể biến động khi thế độc quyền thuộc về hai ông lớn, gây áp lực lên biên lãi của các nhà phân phối.