Thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong nửa đầu năm 2026, với tổng doanh số của 4 sàn lớn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki) đạt 291.600 tỷ đồng, tăng 44% so với cùng kỳ. Đáng chú ý, động lực tăng trưởng chính đang chuyển dịch từ số lượng nhà bán sang nhóm gian hàng chính hãng (Shop Mall), buộc các sàn phải điều chỉnh chiến lược.
Diễn biến chi tiết
Theo báo cáo của Metric.vn, tổng doanh số của Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong 6 tháng đầu năm 2026 đạt 291.600 tỷ đồng, tăng 44% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng tiêu thụ đạt hơn 2,186 tỷ sản phẩm, tăng gần 14%, trong khi số lượng nhà bán hoạt động đạt 613.800 shop, tăng 14%. Riêng quý II, doanh số của 4 sàn đạt 143.000 tỷ đồng, tăng 42%. Shopee và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu thị trường.
Điểm nổi bật là sự thay đổi trong cơ cấu doanh thu: Shop Mall chỉ chiếm 2,79% tổng số nhà bán trên Shopee, Lazada và TikTok Shop nhưng lại đóng góp tới 34,2% tổng doanh số của 3 sàn này. Mặc dù số lượng Shop Mall giảm 6% so với cùng kỳ, doanh số của nhóm này vẫn tăng tới 54%, cho thấy hiệu suất vận hành và khả năng khai thác doanh thu vượt trội.
Tác động & Nhận định
Sự dịch chuyển doanh thu sang nhóm Shop Mall cho thấy xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên hàng chính hãng, có chất lượng và nguồn gốc rõ ràng. Điều này tác động lớn đến các sàn TMĐT:
- Thay đổi chiến lược: Các sàn sẽ phải tập trung hơn vào việc thu hút và hỗ trợ các thương hiệu lớn, nâng cao trải nghiệm mua sắm và xây dựng niềm tin cho người tiêu dùng.
- Cơ hội cho thương hiệu: Các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này để tăng cường hiện diện trực tuyến, tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.
- Thử thách cho nhà bán nhỏ lẻ: Các nhà bán hàng không thuộc Shop Mall có thể phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt hơn và cần tìm cách nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ để duy trì sức cạnh tranh.
Xu hướng này phản ánh sự trưởng thành của thị trường TMĐT Việt Nam, nơi chất lượng và uy tín ngày càng được đề cao.