Các thương hiệu phương Tây, từng đối mặt với nguy cơ suy thoái, đang cho thấy sự "hồi sinh" mạnh mẽ sau khi về tay các doanh nghiệp Trung Quốc. Điển hình là trường hợp của SharkNinja, một công ty sản xuất máy hút bụi của Mỹ, đã chứng kiến cổ phiếu tăng 359% trong 5 năm qua trên sàn New York, đạt vốn hóa 17,47 tỷ USD sau khi được Joyoung (Trung Quốc) mua lại vào năm 2018.
Diễn biến chi tiết
Năm 2018, Joyoung, nhà sản xuất thiết bị nhà bếp của Trung Quốc, đã mua 51% cổ phần kiểm soát SharkNinja với giá 12,49 triệu nhân dân tệ (1,87 triệu USD). Đến năm 2019, Joyoung và SharkNinja đã hoàn tất hợp nhất dưới quyền kiểm soát của JS Global. Thời điểm đó, nhiều người từng dự đoán xung đột văn hóa và sự pha loãng bản sắc thương hiệu sẽ dẫn đến suy thoái cho thương hiệu Mỹ này. Tuy nhiên, SharkNinja đã tăng tốc chu kỳ đổi mới sản phẩm, điều chỉnh phù hợp hơn với các thị trường như Nhật Bản và Anh, vượt qua nhiều đối thủ lâu đời.
Theo Giáo sư Yuan Ding từ Trường Kinh doanh Quốc tế Trung Quốc - châu Âu, tình trạng tương tự cũng diễn ra với các thương hiệu phương Tây khác như Flex, SKIL hay hãng thực phẩm bổ sung Swisse (Australia) khi về tay doanh nghiệp Trung Quốc. Các doanh nghiệp hiện do Trung Quốc kiểm soát đang phát triển rất tốt.
Tác động & Nhận định
Lý do chính cho sự "hồi sinh" này được giáo sư Yuan Ding và cộng sự chỉ ra là nhờ các doanh nghiệp Trung Quốc làm chủ chuỗi cung ứng và có khả năng tiếp thị số mạnh mẽ. Điều này giúp họ tối ưu hóa sản xuất, thiết kế và tiếp cận thị trường hiệu quả hơn, đặc biệt trong bối cảnh các thương hiệu phương Tây lâu đời thường gặp khó khăn trong việc thích ứng với môi trường kinh doanh hiện đại.
- Khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng toàn diện giúp giảm chi phí và tăng tốc độ đổi mới sản phẩm.
- Năng lực tiếp thị số mạnh mẽ cho phép tiếp cận khách hàng rộng rãi và cá nhân hóa trải nghiệm.
- Sự kết hợp giữa di sản thương hiệu phương Tây và hiệu quả vận hành của Trung Quốc tạo ra lợi thế cạnh tranh mới.
Xu hướng này cho thấy một mô hình mới trong các thương vụ M&A xuyên biên giới, nơi các nhà đầu tư Trung Quốc không chỉ cung cấp vốn mà còn mang lại lợi thế chiến lược về vận hành và thị trường.