Thị trường fitness tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ khi làn sóng mở rộng ồ ạt dần nhường chỗ cho bài toán tối ưu chi phí vận hành. Sau giai đoạn tăng trưởng nóng hậu dịch, nhiều chuỗi phòng tập lớn đang phải đối mặt với áp lực duy trì dòng tiền và chất lượng dịch vụ.
Thách thức từ cuộc đua mở rộng
Làn sóng quan tâm đến sức khỏe đã từng thúc đẩy các thương hiệu fitness đua nhau mở rộng điểm tập và đầu tư cơ sở vật chất quy mô lớn. Tuy nhiên, chi phí mặt bằng đắt đỏ cùng chi phí khấu hao trang thiết bị cao đã tạo áp lực nặng nề lên biên lợi nhuận.
Thực tế gần đây cho thấy nhiều chuỗi phòng gym buộc phải thu hẹp quy mô hoặc đóng cửa các chi nhánh hoạt động kém hiệu quả. Việc chạy theo số lượng hội viên mới bằng các chương trình giảm giá sâu không còn bền vững nếu tỷ lệ tái ký hợp đồng của hội viên cũ ở mức thấp.
Tác động & Nhận định
Thị trường đang chứng kiến sự phân hóa rõ rệt trong chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp thể hình:
- Tối ưu hóa mô hình: Các chuỗi gym chuyển dần sang mô hình phòng tập tinh gọn, tối ưu chi phí mặt bằng và nâng cao hiệu suất trên từng mét vuông.
- Áp lực dòng tiền: Nhà đầu tư cá nhân và tổ chức tham gia góp vốn vào ngành dịch vụ này cần cẩn trọng hơn với rủi ro đứt gãy dòng tiền ngắn hạn của các chuỗi mở rộng quá nhanh.