Tại hội thảo "Khơi thông sức mua, Kích cầu tiêu dùng", đại diện Công ty Cổ phần Nhựa Bình Minh (BMP) đã chia sẻ về những thách thức lớn mà doanh nghiệp này đang gặp phải trong công tác chống hàng giả. Việc này không chỉ gây thiệt hại về doanh thu mà còn làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng vào sản phẩm chính hãng.
Diễn biến chi tiết
Ông Bông Hoa Việt, Giám đốc Phát triển bền vững của Nhựa Bình Minh, nhấn mạnh rằng một trong những giải pháp cốt lõi để kích thích sức mua là xây dựng niềm tin cho người tiêu dùng. Khi khách hàng tin tưởng rằng họ đang mua sản phẩm thật, chất lượng thật, họ mới sẵn lòng chi tiền. Tuy nhiên, tình trạng hàng giả, hàng nhái tràn lan trên thị trường đã và đang là rào cản lớn đối với mục tiêu này. Công ty đã và đang phải tốn nhiều nguồn lực để bảo vệ thương hiệu và quyền lợi người tiêu dùng.
Tác động & Nhận định
Cuộc chiến chống hàng giả của Nhựa Bình Minh không chỉ là vấn đề nội bộ doanh nghiệp mà còn phản ánh một thực trạng chung của nhiều công ty sản xuất tại Việt Nam. Tác động của hàng giả bao gồm:
- Giảm doanh thu và lợi nhuận: Hàng giả cạnh tranh trực tiếp, làm giảm thị phần của sản phẩm chính hãng.
- Suy yếu niềm tin khách hàng: Người tiêu dùng có thể mua phải hàng kém chất lượng và mất niềm tin vào thương hiệu, dù đó không phải là sản phẩm chính hãng.
- Tăng chi phí hoạt động: Doanh nghiệp phải chi thêm cho các hoạt động pháp lý, điều tra, truyền thông để chống hàng giả.
Để kích cầu tiêu dùng bền vững, cần có sự phối hợp chặt chẽ hơn giữa doanh nghiệp, cơ quan quản lý và người tiêu dùng trong việc đẩy lùi hàng giả, bảo vệ môi trường kinh doanh lành mạnh.