Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đang có những bước phát triển ấn tượng, với quy mô dự kiến đạt 2,74 tỷ USD vào năm 2025 và sẽ sớm vươn tới mốc 3 tỷ USD. Con số này được hãng dữ liệu Statista (Đức) công bố và nhấn mạnh bởi các chuyên gia tại một sự kiện về chuỗi cung ứng ngành mỹ phẩm - chăm sóc sức khỏe vừa diễn ra tại TP.HCM. Tốc độ tăng trưởng hàng năm khoảng 3,3% đến năm 2029 là động lực chính cho sự phát triển này.
Diễn biến chi tiết
Trong năm 2025, nhóm sản phẩm chăm sóc cá nhân sẽ chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 1,2 tỷ USD. Tuy nhiên, phân khúc chăm sóc da và mỹ phẩm mới là mảng có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất, phản ánh xu hướng người Việt ngày càng quan tâm hơn đến sức khỏe làn da và chất lượng cuộc sống.
Bà Michelle Delac, Phó chủ tịch nhánh hàng Chăm sóc cá nhân thuộc Tập đoàn DKSH, cho biết riêng mảng làm đẹp tại Việt Nam đang chứng kiến mức tăng trưởng hai con số, vượt xa mức trung bình toàn cầu. Các yếu tố thúc đẩy chính bao gồm sự gia tăng của tầng lớp trung lưu, dân số trẻ, sự phổ biến của các nền tảng số và ảnh hưởng mạnh mẽ từ làn sóng K-Beauty (làm đẹp Hàn Quốc).
Thực tế, làm đẹp hiện là ngành hàng mang về doanh số giao dịch (GMV) lớn nhất trên thương mại điện tử. Theo Metric, người Việt đã chi khoảng 74.500 tỷ đồng để mua sản phẩm làm đẹp trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki vào năm 2025. Đến quý I năm nay, GMV của ngành hàng này tiếp tục dẫn đầu, với gần 160 triệu sản phẩm được tiêu thụ và doanh số gần 24.500 tỷ đồng, tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm 2025.
Nhiều thương hiệu lớn cũng ghi nhận thành công vượt trội nhờ kênh online. Đơn cử, Rohto-Mentholatum (Nhật Bản) chứng kiến doanh thu trên Lazada tăng 2,5 lần trong quý I so với cùng kỳ năm ngoái. Maybelline cũng là nhãn hiệu make-up dẫn đầu doanh số trên TikTok Shop vào tháng 4.
Tác động & Nhận định
- Sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam cho thấy sức mua và mức độ quan tâm của người tiêu dùng đối với các sản phẩm này đang ở mức cao.
- Kênh thương mại điện tử đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy doanh số, tạo cơ hội lớn cho các nhà sản xuất và phân phối.
- Xu hướng này có thể thu hút thêm đầu tư vào ngành làm đẹp, từ sản xuất, phân phối đến marketing, tạo ra nhiều cơ hội việc làm và đóng góp vào GDP quốc gia. Các nhà đầu tư có thể xem xét các công ty trong chuỗi cung ứng mỹ phẩm hoặc các nền tảng thương mại điện tử.