Trong 5 năm trở lại đây, nhiều doanh nghiệp lớn tại Việt Nam đã đồng loạt làm mới logo và hệ thống nhận diện thương hiệu sau nhiều năm sử dụng, đánh dấu quá trình tái định vị, chuyển đổi mô hình kinh doanh và tham vọng bước vào một giai đoạn tăng trưởng mới.
Diễn biến chi tiết
Viettel: Vào ngày 7/1/2021, Viettel công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, chuyển mình từ doanh nghiệp viễn thông sang nhà cung cấp dịch vụ số với mục tiêu “kiến tạo xã hội số”. Logo mới được tối giản đáng kể, loại bỏ khung bao quanh chữ Viettel, chuyển sang sắc đỏ chủ đạo và đi kèm slogan “Theo cách của bạn”. Màu đỏ vừa gợi liên tưởng tới quốc kỳ Việt Nam, vừa thể hiện tinh thần trẻ trung, năng động và khát vọng tiên phong của tập đoàn. Sau hơn 5 năm kể từ lần thay đổi này, thương hiệu Viettel tiếp tục duy trì vị thế lớn trên thị trường. Theo Brand Finance năm 2026, Viettel đạt 89,9/100 điểm sức mạnh thương hiệu, xếp hạng AAA+ và đứng đầu thế giới trong nhóm thương hiệu viễn thông về chỉ số sức mạnh thương hiệu. Năm 2025, Viettel ghi nhận doanh thu hợp nhất 220.400 tỷ đồng, tăng 13,8%, lợi nhuận trước thuế đạt khoảng 56.800 tỷ đồng.
VPBank: Ngày 4/4/2022, VPBank công bố tái định vị thương hiệu lần thứ hai trong lịch sử hoạt động, giữ biểu tượng “hoa thịnh vượng” quen thuộc nhưng có sự thay đổi để hướng tới một Việt Nam thịnh vượng.
Tác động & Nhận định
Việc các doanh nghiệp lớn thay đổi nhận diện thương hiệu thường đi kèm với chiến lược kinh doanh mới, thể hiện sự thích nghi với thị trường và kỳ vọng về tăng trưởng trong tương lai. Điều này có thể ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu và niềm tin của khách hàng, đồng thời tạo ra động lực mới cho hoạt động kinh doanh. Đối với nhà đầu tư, những thay đổi này cung cấp tín hiệu về hướng đi chiến lược của doanh nghiệp và tiềm năng phát triển dài hạn.