Các ngân hàng thương mại Việt Nam bao gồm VPBank (VPB), VIB (VIB), Techcombank (TCB), TPBank (TPB) và MB (MBB) đang đẩy mạnh cuộc đua tiếp cận khách hàng thông qua lĩnh vực văn hóa, giải trí và phong cách sống. Theo CafeF ghi nhận ngày 06/11/2026, chiến lược này giúp các nhà băng trực tiếp gia tăng lượng phát hành thẻ tín dụng và kích thích chi tiêu của người dùng trẻ.
Ngân hàng thu lại kết quả gì từ các concert giải trí?
Trong bối cảnh sản phẩm số và phí dịch vụ giữa các ngân hàng dần bão hòa, sự kiện văn hóa trở thành kênh tiếp cận tệp khách hàng trẻ và các hội nhóm người hâm mộ (fandom):
- VIB: Trong giai đoạn đồng hành cùng chương trình "Anh Trai Say Hi", ngân hàng ghi nhận số lượng mở mới thẻ tín dụng tăng 35% so với mức bình quân trước đó.
- VPBank: Chiến dịch gắn với "K-Star Spark 2025" giúp số lượng thẻ Visa mở mới tăng 45%, trong khi doanh số chi tiêu qua thẻ tăng hơn 51%. Mới đây, ngân hàng này tiếp tục đồng tổ chức hai đêm diễn của BIGBANG World Tour tại sân vận động Mỹ Đình, thu hút gần 90.000 lượt khán giả.
- MB: Trở thành nhà tài trợ danh xưng của sự kiện "Golden Disc Awards" lần thứ 41 dự kiến tổ chức tại Hà Nội vào đầu năm 2027.
- Techcombank và TPBank: Ghi dấu ấn qua các show truyền hình và concert âm nhạc như "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" và các sự kiện "Say Hi".
Tác động tới nhà đầu tư
Chiến lược tiếp thị giải trí mang lại các tác động đáng chú ý đến hiệu quả kinh doanh của các ngân hàng bán lẻ:
- Động lực tăng thu nhập ngoài lãi: Việc tăng mạnh số lượng mở thẻ và kích thích doanh số thanh toán trực tiếp đóng góp vào mảng thu nhập phí dịch vụ của các nhà băng bán lẻ năng động như VPB hay VIB.
- Gia tăng CASA và tệp khách hàng tương lai: Khách hàng trẻ khi mở thẻ và gắn bó qua các sự kiện văn hóa có thể chuyển hóa thành tệp gửi tiền không kỳ hạn (CASA) hoặc sử dụng thêm các dịch vụ vay tiêu dùng, đầu tư sau này.
- Rủi ro chi phí vận hành: Nhà đầu tư cần theo dõi tỷ lệ chi phí trên thu nhập (CIR) để đánh giá xem chi phí tài trợ hoặc đồng tổ chức sự kiện quy mô lớn có đem lại hiệu quả doanh thu thẻ và giữ chân khách hàng tương xứng trong dài hạn hay không.
Dữ liệu thị trường liên quan
Số liệu từ cơ sở dữ liệu TitanLabs, cập nhật phiên 05/11/2026; bấm vào mã để xem hồ sơ đầy đủ (định giá, dòng tiền, kỹ thuật).
| Mã | Giá | Phiên | P/E | Khối ngoại ròng 5 phiên |
|---|---|---|---|---|
| VPB | 21.900đ | -1,13% | 7 | -104 tỷ |
| VIB | 14.100đ | -1,05% | 6,8 | +101 tỷ |
| TCB | 21.950đ | +0,46% | 8,1 | -46,3 tỷ |
| TPB | 12.800đ | +0,39% | 4,8 | +13,9 tỷ |
| MBB | 19.500đ | +1,30% | 6 | -650 tỷ |