Mixue, chuỗi đồ uống giải khát khổng lồ từ Trung Quốc, đã ghi nhận doanh thu ấn tượng lên đến 22,1 tỉ nhân dân tệ (tương đương 75.000 tỉ đồng) và lợi nhuận ròng 3,7 tỉ nhân dân tệ (khoảng 12.600 tỉ đồng) trong năm 2023, theo báo cáo tài chính của công ty. Mặc dù vậy, một nghịch lý đang diễn ra tại thị trường Việt Nam khi chuỗi này lại có dấu hiệu giảm số lượng cửa hàng sau giai đoạn mở rộng nhanh chóng.
Diễn biến chi tiết
Mixue đã nộp hồ sơ niêm yết lần hai tại sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông, sau khi rút hồ sơ niêm yết tại Thâm Quyến vào đầu năm 2024. Báo cáo tài chính cho thấy sự tăng trưởng vượt bậc của Mixue: doanh thu tăng 46% và lợi nhuận ròng tăng 47,6% so với năm 2022. Tuy nhiên, tại thị trường Việt Nam, nơi từng là một trong những điểm sáng quốc tế của Mixue với sự bùng nổ hàng loạt cửa hàng, chuỗi này đang thu hẹp quy mô. Nhiều cửa hàng buộc phải đóng cửa hoặc bị sang nhượng, một phần do chiến lược mở rộng quá nhanh, dẫn đến tình trạng cạnh tranh nội bộ gay gắt và thiếu tính bền vững trong vận hành.
Tác động & Nhận định
Diễn biến này cho thấy thách thức trong việc duy trì tốc độ tăng trưởng và lợi nhuận tại các thị trường quốc tế, đặc biệt là khi đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa và quốc tế khác. Đối với nhà đầu tư Việt Nam, sự suy yếu của một thương hiệu lớn như Mixue có thể phản ánh:
- Rủi ro bão hòa thị trường: Thị trường đồ uống giải khát tại Việt Nam đang trở nên cạnh tranh khốc liệt, khiến việc duy trì và mở rộng thị phần ngày càng khó khăn.
- Yếu tố chi phí vận hành: Giá thuê mặt bằng, chi phí nhân công và các chi phí khác có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận của các chuỗi F&B.
- Mô hình kinh doanh: Chiến lược mở rộng nhượng quyền ồ ạt có thể tạo ra doanh thu ban đầu, nhưng cũng tiềm ẩn rủi ro về chất lượng dịch vụ và quản lý thương hiệu dài hạn nếu không được kiểm soát chặt chẽ.
Mặc dù Mixue vẫn là một thương hiệu mạnh trên toàn cầu, câu chuyện tại Việt Nam là một lời nhắc nhở về những thách thức đặc thù của thị trường nội địa và tầm quan trọng của chiến lược phát triển bền vững.