Meta và Shopee đã công bố triển khai chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate) trên nền tảng Instagram tại thị trường Việt Nam và khu vực Đông Nam Á từ ngày 1/7/2026. Sự hợp tác này được xem là một bước đi chiến lược, nhằm giải quyết vấn đề kiếm tiền trực tiếp của nhà sáng tạo nội dung trên Instagram và đối phó với sự cạnh tranh gay gắt từ TikTok trong bối cảnh nền kinh tế sáng tạo và thương mại di động đang bùng nổ.
Diễn biến chi tiết
Trong nhiều năm, Instagram tại Việt Nam chủ yếu được xem là một nền tảng để đăng ảnh và xây dựng hình ảnh cá nhân, trong khi TikTok chiếm ưu thế về video ngắn và Facebook duy trì vị thế thống trị về cộng đồng và quảng cáo doanh nghiệp. Một điểm yếu lớn của Instagram là khó khăn trong việc kiếm tiền trực tiếp, khiến nhiều nhà sáng tạo nội dung phải điều hướng người dùng sang các nền tảng khác như Facebook, TikTok hoặc Shopee để tối ưu hóa thu nhập.
Việc tích hợp chương trình affiliate với Shopee sẽ cho phép các nhà sáng tạo nội dung trên Instagram chèn trực tiếp liên kết sản phẩm, giúp người dùng dễ dàng mua sắm và tạo ra doanh thu trực tiếp cho người ảnh hưởng. Điều này không chỉ củng cố vị thế của Instagram trong hệ sinh thái thương mại điện tử mà còn là một động thái của Meta nhằm tăng cường sức cạnh tranh với các đối thủ như TikTok, đặc biệt trong phân khúc thương mại di động.
Tác động & Nhận định
- Tăng cường tiềm năng kiếm tiền cho nhà sáng tạo: Hợp tác này mở ra cơ hội mới cho các influencer và nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam kiếm tiền trực tiếp từ Instagram, khuyến khích họ đầu tư nhiều hơn vào nền tảng này.
- Thúc đẩy thương mại điện tử trên mạng xã hội: Việc tích hợp trực tiếp Shopee sẽ giúp Instagram trở thành một kênh mua sắm hiệu quả hơn, thúc đẩy xu hướng Social Commerce tại Việt Nam và khu vực.
- Cạnh tranh với TikTok: Đây là động thái chiến lược của Meta để giữ chân người dùng và nhà sáng tạo, cạnh tranh trực tiếp với mô hình thương mại tích hợp mạnh mẽ của TikTok.
- Tác động đến Shopee: Shopee có thể mở rộng tệp khách hàng tiềm năng thông qua lượng lớn người dùng và nhà sáng tạo nội dung của Instagram, củng cố vị thế dẫn đầu thị trường.