Sàn thương mại điện tử Lazada Việt Nam công bố kết quả chiến dịch 9.9 với giá trị đơn hàng trung bình trên kênh LazMall tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Doanh nghiệp này xác định hàng chính hãng và chất lượng cao sẽ là trọng tâm phát triển dài hạn tại thị trường nội địa.
Theo Thanh Niên, ông Jason Liu, CEO của Lazada Việt Nam, nhận định hành vi của người tiêu dùng trong nước đang bước sang giai đoạn mới khi khách hàng ưu tiên tìm kiếm sản phẩm chính hãng từ các thương hiệu đáng tin cậy thay vì chỉ săn lùng giá rẻ hay sự tiện lợi đơn thuần.
Kết quả chiến dịch 9.9 của Lazada ra sao?
Trong chiến dịch Siêu Sale Thương Hiệu 9.9 vừa qua, hiệu quả hoạt động của kênh LazMall ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc:
- Tổng giá trị giao dịch (GMV) của LazMall tăng hơn 10 lần so với ngày thường.
- Số lượng đơn hàng tăng khoảng 5 lần so với ngày thường.
- Đáng chú ý, cứ 4 đơn hàng phát sinh trên hệ thống Lazada Việt Nam thì có tới hơn 3 đơn hàng đến từ LazMall, cao hơn đáng kể so với mức bình quân tại khu vực Đông Nam Á.
Tác động tới nhà đầu tư
Sự dịch chuyển chiến lược của Lazada mang lại những tín hiệu đáng chú ý đối với thị trường bán lẻ và thương mại điện tử Việt Nam:
- Xu hướng tiêu dùng dịch chuyển: Khách hàng trực tuyến sẵn sàng chi tiêu lớn hơn cho hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng, mở ra cơ hội tăng biên lợi nhuận cho các doanh nghiệp sở hữu thương hiệu phân phối chính hãng.
- Áp lực cạnh tranh: Các nhà bán lẻ truyền thống và những sàn thương mại điện tử phụ thuộc vào chiến lược trợ giá, hàng giá rẻ sẽ phải điều chỉnh mô hình kinh doanh để duy trì thị phần và bảo toàn biên lợi nhuận.
- Rủi ro biên lãi: Dù GMV tăng cao trong các đợt khuyến mãi, nhà đầu tư cần theo dõi chi phí marketing và trợ giá dài hạn của ngành bán lẻ công nghệ để đánh giá tính bền vững về mặt dòng tiền.