Lazada, nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á, vừa thông báo hợp tác chiến lược với Meta để triển khai Chương trình Đối tác Tiếp thị Liên kết trên Facebook. Sự hợp tác này sẽ cho phép các nhà sáng tạo nội dung tại Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam và Philippines gắn thẻ sản phẩm của Lazada trực tiếp vào các bài đăng trên Facebook, đồng thời nhận hoa hồng cho mỗi giao dịch mua hàng thành công. Chương trình dự kiến sẽ sớm được mở rộng tích hợp trên nền tảng Instagram.
Diễn biến chi tiết
Động thái này diễn ra trong bối cảnh thương mại từ sáng tạo nội dung (creator commerce) đang ngày càng định hình cách người tiêu dùng Đông Nam Á khám phá và mua sắm trực tuyến. Thương mại qua video hiện chiếm khoảng 25% tổng giá trị hàng hóa (GMV) thương mại điện tử của khu vực. Trong năm 2024, 82% người tiêu dùng Đông Nam Á đã từng mua sản phẩm dựa trên lời giới thiệu từ những người có ảnh hưởng (influencer). Trước đây, quy trình chuyển đổi từ nội dung đến hoa hồng thường khá phức tạp với nhiều bước trung gian, gây gián đoạn và làm giảm tỷ lệ chuyển đổi. Nay, các nhà sáng tạo nội dung có thể kết nối trực tiếp tài khoản tiếp thị liên kết Lazada với Facebook và sau này là Instagram, dễ dàng tìm kiếm sản phẩm trong danh mục của Lazada để gắn thẻ ngay trong nội dung Reels hoặc bài đăng.
Tác động & Nhận định
- Tăng cường hiệu quả tiếp thị liên kết: Chương trình giúp đơn giản hóa hành trình mua sắm từ khám phá đến quyết định mua hàng, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cho các nhà sáng tạo nội dung, thương hiệu và doanh nghiệp.
- Thúc đẩy kinh tế sáng tạo: Mở ra cơ hội tạo thu nhập mới cho hàng triệu nhà sáng tạo nội dung tại các quốc gia Đông Nam Á, biến nội dung hằng ngày thành cơ hội kinh doanh.
- Mở rộng thị phần cho Lazada: Nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng thông qua mạng lưới rộng lớn của Meta, củng cố vị thế của Lazada trong bối cảnh cạnh tranh thương mại điện tử sôi động tại khu vực.