Lazada đã công bố hợp tác với Meta để triển khai Chương trình Đối tác tiếp thị liên kết (Affiliate Partnership Program) tại 6 thị trường Đông Nam Á, bao gồm Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam và Philippines. Chương trình này cho phép các nhà sáng tạo nội dung trên Facebook gắn thẻ sản phẩm trực tiếp từ Lazada vào bài đăng hoặc Reels của họ, và nhận hoa hồng khi người dùng hoàn tất đơn hàng trên sàn thương mại điện tử này.
Diễn biến chi tiết
Sáng kiến này ban đầu sẽ hoạt động trên nền tảng Facebook và dự kiến sẽ mở rộng sang Instagram trong tương lai. Mục tiêu chính là rút ngắn hành trình mua sắm của người tiêu dùng bằng cách tích hợp trực tiếp sản phẩm vào nội dung sáng tạo, loại bỏ nhu cầu chuyển qua nhiều liên kết như các hình thức tiếp thị liên kết truyền thống. Điều này không chỉ tạo thêm nguồn doanh thu cho các nhà sáng tạo mà còn mở rộng kênh tiếp cận khách hàng cho các thương hiệu và nhà bán hàng trên Lazada.
Ông Jared Chan, Giám đốc bộ phận Tiếp thị liên kết khu vực của Lazada, nhấn mạnh rằng chương trình hướng đến việc kết nối liền mạch quá trình khám phá sản phẩm trên mạng xã hội với trải nghiệm mua sắm, từ đó hỗ trợ toàn diện hệ sinh thái thương mại điện tử. Hợp tác này diễn ra trong bối cảnh thương mại từ nội dung sáng tạo đang phát triển mạnh mẽ tại Đông Nam Á, với thương mại qua video hiện chiếm khoảng 25% tổng giá trị giao dịch thương mại điện tử (GMV) của khu vực.
Tác động & Nhận định
- Tăng cường doanh số bán hàng: Chương trình sẽ giúp các nhà bán hàng và thương hiệu trên Lazada tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng thông qua các nhà sáng tạo nội dung, đặc biệt là trong bối cảnh thương mại qua video và mạng xã hội đang bùng nổ.
- Cơ hội cho nhà sáng tạo: Các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam và các nước Đông Nam Á khác có thêm cơ hội kiếm thu nhập từ việc quảng bá sản phẩm mà không cần rời khỏi nền tảng Facebook.
- Thúc đẩy thương mại điện tử: Sự hợp tác giữa hai gã khổng lồ này dự kiến sẽ thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng của thương mại điện tử tại khu vực, đặc biệt là trong phân khúc mua sắm qua nội dung (content commerce).
Đối với nhà đầu tư Việt Nam, thông tin này có thể cung cấp cái nhìn về xu hướng phát triển của thương mại điện tử và tiềm năng tăng trưởng của các doanh nghiệp logistics hoặc dịch vụ hỗ trợ thương mại điện tử tại Việt Nam. Nó cũng cho thấy sự thích nghi của các nền tảng lớn như Lazada và Meta với hành vi mua sắm đang thay đổi của người tiêu dùng.