Cơ quan quản lý đang tăng cường giám sát trách nhiệm pháp lý của các nhà sáng tạo nội dung (KOL, KOC) khi tham gia thương mại điện tử. Đây là bước đi cần thiết trong bối cảnh xu hướng tiếp thị liên kết và bán hàng trực tuyến bùng nổ mạnh mẽ.
Siết chặt trách nhiệm của người tiếp thị
Tại chương trình đào tạo cho nhà sáng tạo nội dung do TikTok Shop tổ chức, đại diện Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công thương) nhấn mạnh rằng lượt xem và doanh số không còn là thước đo duy nhất. Thay vào đó, các cá nhân tham gia quảng bá, tiếp thị sản phẩm phải chịu trách nhiệm hoàn toàn về tính xác thực của thông tin cung cấp.
Bởi KOL và KOC có sức ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng, mọi hành vi quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng hoặc trốn thuế sẽ bị kiểm soát và xử lý nghiêm theo quy định pháp luật.
Tác động & Nhận định
Động thái này mang lại nhiều ảnh hưởng tới thị trường kinh doanh số
- Lành mạnh hóa thị trường: Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, giảm thiểu hàng giả, hàng nhái và thông tin gian dối.
- Tác động đến chi phí tiếp thị: Doanh nghiệp và nền tảng bán lẻ trực tuyến sẽ phải thẩm định kỹ lưỡng hơn nội dung hợp tác, từ đó nâng cao tính minh bạch.
- Quản lý thuế chặt chẽ: Góp phần tăng cường kiểm soát dòng tiền và nghĩa vụ nộp thuế cá nhân từ hoạt động kinh doanh trực tuyến.