Bà Lê Hoàng Diệp Thảo, Tổng giám đốc King Coffee, đã đưa ra hàng loạt giải pháp nhằm nâng tầm thương hiệu và thúc đẩy xuất khẩu cà phê Gia Lai vào ngày 16/10/2026. Ý kiến này được chia sẻ tại hội thảo "Nông sản Việt: Từ trang trại lên bàn ăn thế giới" do Hiệp hội Văn hóa Ẩm thực Việt Nam (VCCA) phối hợp cùng UBND tỉnh Gia Lai tổ chức.
Theo báo Thanh Niên, bà Thảo nhận định cà phê không đơn thuần là hàng nông sản thô mà là cầu nối văn hóa bản địa gắn liền với ẩm thực và du lịch, giúp gia tăng giá trị thương mại cho địa phương.
CEO King Coffee đề xuất giải pháp gì?
Để đưa nông sản địa phương tiếp cận sâu rộng thị trường toàn cầu, đại diện King Coffee kiến nghị 3 trọng tâm chính:
- Chuẩn hóa chất lượng: Thắt chặt liên kết giữa Nhà nước, nhà nông, nhà khoa học và doanh nghiệp. Trong đó, doanh nghiệp đóng vai trò dẫn dắt thị trường, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số và hệ thống truy xuất nguồn gốc sản phẩm để đáp ứng tiêu chuẩn tiêu dùng quốc tế.
- Xây dựng thương hiệu gắn với văn hóa, du lịch: Tạo dựng câu chuyện riêng cho từng dòng nông sản Gia Lai, kết hợp sản phẩm OCOP vào các tour du lịch trải nghiệm khám phá địa phương.
- Ứng dụng công nghệ cao: Đẩy mạnh hợp tác, tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và các giải pháp công nghệ xanh để hướng tới phát triển chuỗi cung ứng bền vững, nâng cao năng lực cạnh tranh.
Tác động tới nhà đầu tư
Các đề xuất chiến lược phát triển nông sản chất lượng cao phản ánh xu hướng dịch chuyển từ xuất khẩu thô sang chế biến sâu và gắn liền thương hiệu.
- Nhóm ngành hưởng lợi: Các doanh nghiệp sản xuất, chế biến và xuất khẩu cà phê có hệ thống kiểm soát chất lượng đạt chuẩn, cũng như các đơn vị phát triển du lịch trải nghiệm nông nghiệp tại khu vực Tây Nguyên.
- Điều cần theo dõi: Tiến độ thực hiện các chuỗi liên kết 4 nhà tại địa phương và khả năng đáp ứng quy định khắt khe về truy xuất nguồn gốc từ các thị trường nhập khẩu lớn.