Thương hiệu Kem Tràng Tiền vừa chính thức thông báo sẽ dừng phục vụ khách hàng tại địa chỉ biểu tượng số 35 Tràng Tiền (Hà Nội) từ ngày 15/9. Quyết định này khép lại gần 70 năm hoạt động tại địa điểm gắn liền với lịch sử hình thành của thương hiệu.
Diễn biến cơ cấu mặt bằng bán lẻ
Theo thông báo từ doanh nghiệp, việc đóng cửa địa chỉ 35 Tràng Tiền là bước đi nhằm chuyển giao không gian kinh doanh và tái định hình trải nghiệm cho người tiêu dùng. Dòng khách hàng sẽ được điều chuyển sang các mặt bằng lân cận trong khu phố cổ:
- Heritage Flagship Store tại số 18 Hàng Bài (khai trương từ tháng 8, cách vị trí cũ khoảng 200m).
- Các điểm bán khác tại số 44 Tràng Tiền và 18 Ngô Quyền.
Pháp nhân trực tiếp sở hữu và vận hành hiện nay là Công ty Cổ phần Kem Tràng Tiền, doanh nghiệp thành lập từ năm 2009. Đơn vị này hiện nằm trong hệ sinh thái của Công ty Cổ phần One Capital Hospitality (mã chứng khoán: OCH) thông qua công ty con One Capital Consumer.
Tác động & Nhận định
- Tác động thương hiệu: Số 35 Tràng Tiền là mặt bằng "đất vàng" mang tính biểu tượng văn hóa lớn. Việc di dời có thể tạo xáo trộn tâm lý ngắn hạn cho người tiêu dùng quen thuộc, đòi hỏi chuỗi cửa hàng mới phải chứng minh được hiệu quả hút khách.
- Góc nhìn đầu tư đối với cổ phiếu OCH: Động thái này cho thấy nỗ lực của OCH trong việc tái định vị và hiện đại hóa chuỗi F&B (gồm Givral Bakery, Kem Tràng Tiền). Nhà đầu tư cần theo dõi chi phí thuê mặt bằng mới cũng như khả năng duy trì biên lợi nhuận của mảng thực phẩm tiêu dùng trong các quý tiếp theo.