Honda vừa thông báo sẽ ngừng kinh doanh mẫu SUV điện Prologue tại thị trường Mỹ vào cuối năm nay, đây là mẫu xe điện duy nhất còn lại của hãng tại quốc gia này. Quyết định này được đưa ra sau khi Honda Prologue, từng có doanh số khả quan và lọt top xe điện bán chạy, chứng kiến đà sụt giảm mạnh mẽ trong thời gian gần đây.
Diễn biến chi tiết
Honda từng đặt nhiều kỳ vọng vào thị trường xe điện, đầu tư hàng tỷ USD và hợp tác với General Motors (GM) để phát triển Prologue cùng Acura ZDX. Cả hai mẫu xe này đều dựa trên nền tảng của Chevrolet Blazer EV và Cadillac Lyriq. Tuy nhiên, kết quả kinh doanh không như kỳ vọng. Acura ZDX đã bị khai tử từ năm 2025. Honda cũng hủy bỏ các dự án khác như 0 Sedan, 0 SUV, Acura RSX và chấm dứt liên doanh Sony Honda Mobility.
Mẫu Prologue từng đạt doanh số 39.194 xe trong năm ngoái, tăng 19,1%, thậm chí cạnh tranh với Tesla trong phân khúc xe điện bán chạy. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng doanh số này chủ yếu đến từ việc người tiêu dùng tranh thủ mua xe trước khi chính sách ưu đãi thuế hết hiệu lực. Sau khi ưu đãi bị bãi bỏ, doanh số Prologue giảm mạnh, chỉ còn 932 xe trong tháng 12 (giảm 88,6%) và tiếp tục đà suy giảm trong 6 tháng đầu năm 2026 với 8.407 chiếc được bán ra.
Tác động & Nhận định
Việc Honda khai tử Prologue cho thấy những thách thức lớn mà các nhà sản xuất ô tô truyền thống đang đối mặt trong quá trình chuyển đổi sang xe điện, đặc biệt là khi các chính sách hỗ trợ thay đổi. Đối với Honda, đây là một bước lùi đáng kể trong chiến lược điện hóa của mình tại thị trường Mỹ, buộc hãng phải đánh giá lại cách tiếp cận và đầu tư vào xe điện trong tương lai. Quyết định này cũng phản ánh sự cạnh tranh khốc liệt và biến động của thị trường xe điện toàn cầu.