Sự bùng nổ của mạng xã hội đã tạo điều kiện cho nhiều KOL (người có ảnh hưởng) lấn sân sang lĩnh vực kinh doanh thông qua các xưởng gia công OEM. Mô hình này cho phép các nhà sáng tạo nội dung nhanh chóng cho ra mắt sản phẩm mang thương hiệu cá nhân với mức chi phí ban đầu thấp. Tuy nhiên, đằng sau biên lợi nhuận hấp dẫn là những rủi ro tiềm ẩn về chất lượng sản phẩm và uy tín thương hiệu.
Diễn biến chi tiết và bản chất mô hình OEM
- Tối ưu chi phí: Các KOL không cần đầu tư nhà xưởng hay dây chuyền sản xuất phức tạp mà chỉ cần đặt hàng từ các đơn vị gia công OEM (Original Equipment Manufacturer).
- Biên lợi nhuận cao: Nhờ tận dụng sức ảnh hưởng sẵn có để tiết kiệm chi phí marketing, nhiều sản phẩm thu về mức lợi nhuận hấp dẫn.
- Lằn ranh chất lượng: Do phụ thuộc hoàn toàn vào đơn vị sản xuất bên thứ ba, việc kiểm soát chất lượng đồng bộ trở thành bài toán khó cho các nhà sáng tạo.
Tác động và nhận định cho nhà đầu tư
Đối với thị trường bán lẻ và các doanh nghiệp sản xuất, xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và cấu trúc chuỗi cung ứng. Nhà đầu tư cần lưu ý:
- Rủi ro pháp lý và uy tín có thể bùng phát bất cứ lúc nào nếu sản phẩm gia công gặp vấn đề về chất lượng.
- Mô hình này mang tính thời điểm cao, phụ thuộc lớn vào sức nóng tên tuổi của KOL thay vì nền tảng sản xuất bền vững.