Các tập đoàn xa xỉ toàn cầu như LVMH và Hermes đang đối mặt với sự sụt giảm nhu cầu tiêu dùng mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc, buộc nhiều thương hiệu phải tái cấu trúc và đóng cửa hàng loạt chi nhánh. Theo báo cáo từ hãng tin AFP và số liệu tổng hợp bởi VnExpress, thị trường hàng xa xỉ cá nhân tại Trung Quốc tiếp tục thu hẹp từ 3-5% trong năm qua, sau mức giảm sâu 19% vào năm 2024.
Vì sao các hãng thời trang cao cấp gặp khó?
Nhu cầu mua sắm đồ hiệu của người tiêu dùng Trung Quốc suy yếu rõ rệt khi thói quen tiêu dùng chuyển dịch sang săn lùng sản phẩm cũ (secondhand) hoặc thương hiệu nội địa và Hàn Quốc. Louis Vuitton đã phải đóng cửa 5 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục trong vòng hai năm qua, trong khi Galeries Lafayette ngừng hoạt động cửa hàng chủ lực ở Bắc Kinh từ tháng 5.
Theo công ty tư vấn Bain & Company, mảng đồ xa xỉ đã qua sử dụng tại quốc gia này lại đi ngược xu hướng chung khi tăng trưởng 15-20%. Hãng Insight & Info Consulting ước tính quy mô đồ cũ đạt 38,4 tỷ nhân dân tệ (tương đương 5,7 tỷ USD) vào năm 2025 và dự kiến vượt 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2030.
Ngoài áp lực thắt chặt chi tiêu, các hãng ngoại còn gặp trở ngại về văn hóa. Vụ việc LVMH thắng kiện chuỗi trà sữa nội địa Molly Tea vi phạm bản quyền họa tiết hoa 4 cánh đã gây phản ứng ngược trên mạng xã hội Trung Quốc, ảnh hưởng xấu tới hình ảnh thương hiệu.
Tác động tới nhà đầu tư
- Doanh nghiệp bán lẻ xa xỉ: Áp lực biên lợi nhuận gia tăng đối với các tập đoàn toàn cầu phụ thuộc vào nguồn thu từ khách hàng Trung Quốc (vốn từng chiếm khoảng 1/3 chi tiêu xa xỉ thế giới).
- Nhà đầu tư chứng khoán quốc tế: Cần theo dõi đà phục hồi kinh tế và tiêu dùng nội địa của Trung Quốc, do các chuyên gia từ Bank of America dự báo thị trường này khó đóng vai trò động lực tăng trưởng doanh số ngành xa xỉ trong 2-3 năm tới.