Khi sức mua tại châu Âu và Trung Đông chậm lại, các thương hiệu xa xỉ toàn cầu đang tìm thấy cơ hội mới từ nhóm khách hàng giàu có tại Mỹ, những người hưởng lợi từ sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI). Điều này thúc đẩy các hãng như Hermès và Moncler mở rộng sự hiện diện và hoạt động quảng bá tại thị trường đầy tiềm năng này.
Diễn biến chi tiết
Năm ngoái, Hermès đã mở cửa hàng tại Nashville (Tennessee) và Scottsdale (Arizona), đồng thời dự kiến mở thêm tại Wilmette (gần Chicago) vào mùa hè và Williamsburg (Brooklyn, New York) vào tháng 9. Thương hiệu thời trang cao cấp Moncler (Italy) cũng thông báo phần lớn cửa hàng mới năm nay sẽ nằm tại Mỹ, nổi bật là việc khai trương cửa hàng “flagship” lớn nhất thế giới trên Đại lộ số 5 ở New York trong nửa cuối năm. Cùng với việc tăng điểm bán, nhiều thương hiệu xa xỉ đang đẩy mạnh hoạt động quảng bá tại Mỹ. Tháng trước, Dior và Gucci đã trình diễn các bộ sưu tập thời trang du lịch tại Mỹ, trong khi Zegna (Italy) sẽ giới thiệu bộ sưu tập hè 2027 tại Los Angeles.
Ông Marcus Morris-Eyton, Quản lý danh mục đầu tư tại AllianceBernstein (Anh), nhận định Mỹ nổi lên là điểm đến hấp dẫn nhờ đà tăng của cổ phiếu trí tuệ nhân tạo (AI) giúp khách hàng giàu có duy trì khả năng chi tiêu. "Người tiêu dùng cao cấp tại Mỹ đang thể hiện sức chống chịu tốt hơn nhiều so với các khu vực khác, đặc biệt là châu Âu," ông Marcus Morris-Eyton cho biết. Theo Bloomberg Billionaires Index, 19 tỷ phú mới đã xuất hiện từ các startup AI tại Mỹ trong vòng một năm qua, với tổng giá trị tài sản đạt 59,3 tỷ USD, gia nhập nhóm 41 tỷ phú AI được ghi nhận vào năm 2025. Nhóm khách hàng này trở thành hy vọng mới cho ngành hàng xa xỉ trong bối cảnh sức mua tại Trung Đông chậm lại do xung đột và Trung Quốc chưa thoát khỏi giảm phát cùng khủng hoảng bất động sản.
Tác động & Nhận định
Xu hướng này cho thấy sự dịch chuyển chiến lược của các thương hiệu xa xỉ toàn cầu nhằm tận dụng sức mua mạnh mẽ từ giới siêu giàu mới nổi trong ngành công nghệ AI tại Mỹ. Điều này có thể giúp duy trì đà tăng trưởng cho ngành hàng xa xỉ trong bối cảnh các thị trường truyền thống như Trung Quốc và Trung Đông đang đối mặt với nhiều thách thức. Đối với nhà đầu tư, đây là một tín hiệu tích cực cho các công ty xa xỉ có chiến lược phát triển mạnh mẽ tại thị trường Mỹ, đồng thời cho thấy tác động gián tiếp của sự bùng nổ AI đến các ngành kinh tế khác ngoài công nghệ lõi. Tuy nhiên, sự phụ thuộc vào một phân khúc khách hàng cụ thể cũng tiềm ẩn rủi ro nếu thị trường AI có biến động lớn.