Người tiêu dùng trực tuyến tại Việt Nam đang chi tiêu nhiều tiền hơn cho mỗi món hàng trên các nền tảng thương mại điện tử (TMĐT). Theo dữ liệu từ nền tảng Metric, trong quý III, tổng doanh số trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 150.380 tỷ đồng (tăng 45% so với cùng kỳ năm trước), trong khi sản lượng tiêu thụ đạt gần 1,09 tỷ sản phẩm (chỉ tăng 10%). Giá trị bình quân mỗi sản phẩm theo đó đạt khoảng 138.100 đồng, tăng gần 32% so với cùng kỳ.
Diễn biến giá bán trên các sàn TMĐT ra sao?
Số liệu từ Metric cho thấy giá trị đơn hàng bình quân đã tăng liên tiếp qua 3 quý. Cụ thể, quý I đạt 130.500 đồng, quý II lên 136.400 đồng và quý III chạm mốc 138.100 đồng. Tính chung 9 tháng đầu năm, tổng doanh số 4 nền tảng đạt gần 442.000 tỷ đồng (tăng hơn 44%), còn sản lượng tiêu thụ đạt gần 3,28 tỷ sản phẩm (tăng 12%).
Cơ cấu sản phẩm ghi nhận sự thay đổi rõ rệt
- Phân khúc sản phẩm trên 1 triệu đồng đóng góp tới 19% tổng doanh số quý III, tăng 4,5 điểm % so với cùng kỳ.
- Ngược lại, nhóm hàng giá dưới 100.000 đồng giảm tỷ trọng từ 24,4% xuống 19,3%.
- Nhóm sản phẩm dưới 200.000 đồng chỉ còn chiếm 42,2% doanh số, thu hẹp đáng kể so với mức 50,1% cùng kỳ năm trước.
- Về ngành hàng, nhóm Làm đẹp dẫn đầu với doanh số gần 24.379 tỷ đồng (tăng gần 41%), Nhà cửa - Đời sống đạt hơn 20.041 tỷ đồng (tăng hơn 48%), còn Bách hóa - Thực phẩm tăng trưởng hơn 80%.
Tác động tới nhà đầu tư
- Doanh nghiệp bán lẻ và tiêu dùng: Người tiêu dùng dịch chuyển mạnh sang mua sắm phân khúc giá trị trung và cao cấp trên môi trường số, hỗ trợ biên lợi nhuận cho các nhà bán lẻ chính hãng.
- Ngành logistics và phụ trợ: Sản lượng tiêu thụ tăng chậm hơn doanh số (10% so với 45%) cho thấy các doanh nghiệp vận chuyển có thể đối mặt với áp lực tăng trưởng gói hàng, nhưng bù lại giá trị bảo hiểm đơn hàng và dòng tiền COD cao hơn.
Dữ liệu thị trường liên quan
Số liệu từ cơ sở dữ liệu TitanLabs, cập nhật phiên 27/10/2026; bấm vào mã để xem hồ sơ đầy đủ (định giá, dòng tiền, kỹ thuật).
| Mã | Giá | Phiên | P/E | Khối ngoại ròng 5 phiên |
|---|---|---|---|---|
| MWG | 75.700đ | +1,20% | 15,9 | +4,7 tỷ |
| FRT | 148.600đ | +0,41% | 28 | +49,4 tỷ |
| DGW | 45.500đ | +0,66% | 18,4 | -34,3 tỷ |