Thế hệ Z (sinh từ năm 1997 đến 2012) đang nhanh chóng vươn lên thành lực lượng chi tiêu trọng yếu của nền kinh tế toàn cầu. Không còn chạy theo trào lưu giá rẻ, nhóm người tiêu dùng trẻ này đang tái cấu trúc chuỗi giá trị bán lẻ thông qua tiêu chí mua sắm bền vững và chất lượng.
Xu hướng chi tiêu định hình lại thị trường
Theo thống kê từ Investopedia, tổng mức chi tiêu của Gen Z được dự báo sẽ chạm mốc 12.000 tỷ USD vào năm 2030, chính thức vượt qua thế hệ Boomer ngay từ năm 2029. Dữ liệu từ khảo sát của Lightspeed Commerce cho thấy 92% người trẻ mua sắm có ý thức, trong đó 40% cân nhắc cực kỳ khắt khe trước khi giải ngân. Yếu tố bản sắc thương hiệu, độ bền và tính tương đồng về giá trị cá nhân (62%) đang dần lấn át cuộc đua cạnh tranh thuần túy về giá cả thông thường.
Tác động & Nhận định
Làn sóng tiêu dùng mới mang lại nhiều hàm ý lớn cho thị trường và các nhà đầu tư
- Thách thức với bán lẻ truyền thống: Các mô hình thời trang nhanh giá rẻ hoặc hàng tiêu dùng kém bền vững có thể chịu áp lực biên lợi nhuận sụt giảm nếu không đổi mới chiến lược sản phẩm.
- Cơ hội cho doanh nghiệp nội địa: Tại Việt Nam, các doanh nghiệp ngành bán lẻ (như MWG, PNJ) và hàng tiêu dùng cần đầu tư nâng cao uy tín thương hiệu, tối ưu trải nghiệm khách hàng và đẩy mạnh trách nhiệm xã hội (ESG) để đón đầu làn sóng dịch chuyển tài sản này.