Doanh thu trên bốn sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam (Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki) đã đạt 291.600 tỷ đồng trong nửa đầu năm, tăng 44,1% so với cùng kỳ năm trước. Trong giai đoạn này, gần 2,19 tỷ sản phẩm đã được bán ra, và số gian hàng phát sinh đơn hàng vượt 613.800, cho thấy sự sôi động của thị trường. Bình quân mỗi ngày, người Việt chi hơn 1.600 tỷ đồng để mua sắm trực tuyến. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này đang cho thấy sự phân hóa rõ rệt trong thị trường. Shopee và TikTok Shop tiếp tục củng cố vị thế thống trị, chiếm khoảng 96% tổng doanh thu của bốn sàn, trong khi Lazada và Tiki chỉ chiếm khoảng 4% thị phần còn lại.
Diễn biến chi tiết
Metric.vn cũng chỉ ra rằng, tăng trưởng doanh thu chủ yếu tập trung vào nhóm nhà bán hàng chính hãng (shop mall). Cụ thể, trên Shopee, TikTok Shop và Lazada, các shop mall chỉ sử dụng 2,79% tổng số lượng hàng hóa nhưng lại tạo ra tới 34,2% tổng doanh thu toàn thị trường. Mặc dù số lượng cửa hàng trung tâm thương mại giảm khoảng 6% so với cùng kỳ năm trước, doanh thu của nhóm này vẫn tăng tới 54%. Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các thương hiệu lớn, có uy tín và khả năng tham gia vào các chương trình khuyến mại quy mô lớn, cũng như đầu tư mạnh vào quảng cáo.
Tác động & Nhận định
Sự phân hóa này đặt ra thách thức lớn cho các nhà bán hàng nhỏ lẻ và các sàn thương mại điện tử muốn cạnh tranh với các ông lớn. Dòng tiền của người tiêu dùng đang đổ về các thương hiệu mạnh, khiến việc cạnh tranh trở nên khó khăn hơn đối với các doanh nghiệp nhỏ không có đủ nguồn lực tài chính hoặc uy tín thương hiệu. Đối với nhà đầu tư, điều này có thể ảnh hưởng đến chiến lược đầu tư vào các công ty hoạt động trong lĩnh vực thương mại điện tử, đòi hỏi phải đánh giá kỹ lưỡng vị thế thị trường và khả năng cạnh tranh của từng sàn, cũng như các mô hình kinh doanh hỗ trợ nhà bán hàng nhỏ. Việc tập trung vào các nhà bán chính hãng có thể giúp các sàn tăng doanh thu nhưng cũng tiềm ẩn rủi ro về việc giảm sự đa dạng của sản phẩm và cạnh tranh gay gắt hơn trong phân khúc cao cấp.