Tập đoàn Daesang (Hàn Quốc) đặt mục tiêu đạt doanh thu cộng gộp 1.000 tỷ won (khoảng 710 triệu USD) tại khu vực Đông Nam Á vào năm 2030, tăng 26,6% so với mức 790 tỷ won năm 2025. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Daesang đang tập trung vào chiến lược bản địa hóa sản phẩm và coi Việt Nam là một mắt xích quan trọng với sự hiện diện hơn ba thập kỷ.
Diễn biến chi tiết
Theo Market Economy News, doanh thu cộng gộp của Daesang tại Đông Nam Á đã ghi nhận mức tăng trưởng 29% trong giai đoạn 2021 - 2025. Khu vực này được đánh giá có dư địa tăng trưởng lớn nhờ những chuyển dịch cấu trúc trong hành vi tiêu dùng. Kế hoạch Cộng đồng Kinh tế ASEAN (AEC) giai đoạn 2026 - 2030 dự báo đến năm 2030, khoảng 70% dân số khu vực sẽ thuộc tầng lớp trung lưu và 52,9% sinh sống tại các đô thị. Sự gia tăng dân số trung lưu và tốc độ đô thị hóa nhanh chóng thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu về thực phẩm đóng gói tiện lợi, an toàn và minh bạch về nguồn gốc.
Tuy nhiên, Đông Nam Á không phải là một thị trường đồng nhất. Khẩu vị, mức chi tiêu, quy cách đóng gói, hệ thống bán lẻ và khung pháp lý có sự phân hóa rõ rệt giữa các quốc gia. Điều này đòi hỏi Daesang phải triển khai chiến lược bản địa hóa linh hoạt, không chỉ dừng ở việc thay đổi nhãn mác hay dịch thuật thông điệp, mà phải điều chỉnh sâu rộng để phù hợp với từng thị trường, tránh tiêu chuẩn hóa quá cứng nhắc gây khó tiếp cận hoặc bản địa hóa phân mảnh làm tăng chi phí.
Tác động & Nhận định
- Chiến lược mở rộng và bản địa hóa của Daesang tại Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam, cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ của ngành thực phẩm chế biến và đóng gói trong khu vực.
- Đối với Việt Nam, sự đầu tư của Daesang củng cố vị thế là cơ sở sản xuất và thị trường tiêu thụ quan trọng trong khu vực, tạo ra cơ hội việc làm và thúc đẩy chuỗi cung ứng nội địa.
- Các công ty Việt Nam trong ngành thực phẩm có thể học hỏi chiến lược bản địa hóa và mở rộng thị trường khu vực từ kinh nghiệm của Daesang.
- Đầu tư của Daesang cũng phản ánh xu hướng các tập đoàn nước ngoài coi Việt Nam là điểm đến chiến lược để tiếp cận thị trường Đông Nam Á đang phát triển.