Doanh số trên các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã tăng trưởng mạnh mẽ, đạt hơn 40% trong sáu tháng đầu năm 2026. Tốc độ này nhanh gấp ba lần so với tốc độ tăng trưởng của ngành bán lẻ nói chung, cho thấy sự dịch chuyển đáng kể trong thói quen tiêu dùng của người Việt Nam.
Diễn biến chi tiết
Theo báo cáo của nền tảng Metric, tổng GMV (Gross Merchandise Volume) của bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu đã đạt 291.600 tỷ đồng trong nửa đầu năm, với hơn 2,18 tỷ sản phẩm được giao dịch, tăng lần lượt hơn 41% và 12% so với cùng kỳ năm 2025. Trung bình mỗi ngày, người Việt chi hơn 1.600 tỷ đồng để mua hơn 12 triệu sản phẩm trực tuyến. Các ngành hàng chủ đạo bao gồm làm đẹp, thời trang, nhà cửa - đời sống, bách hóa - thực phẩm và điện gia dụng.
Đáng chú ý, các thương hiệu như JBL ghi nhận doanh số quý II trên Lazada tăng gấp đôi so với cùng kỳ, nhờ tận dụng kênh online để tiếp cận lượng khách hàng lớn và tổ chức các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Sự phát triển của các hình thức bán hàng qua livestream và video cũng đóng vai trò quan trọng trong việc kích cầu, với khảo sát của Q&Me cho thấy livestream chiếm khoảng 67% tổng chi tiêu trực tuyến của nhóm người dùng tích cực.
Tác động & Nhận định
- Tăng trưởng vượt trội: Kênh trực tuyến tiếp tục cho thấy tiềm năng tăng trưởng vượt bậc so với bán lẻ truyền thống, ước tính chiếm gần 10% quy mô toàn ngành bán lẻ. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp đầu tư vào thương mại điện tử.
- Thay đổi hành vi tiêu dùng: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưa chuộng mua sắm trực tuyến, đặc biệt là qua các hình thức tương tác như livestream. Các doanh nghiệp cần thích nghi và phát triển chiến lược đa kênh để tiếp cận hiệu quả hơn.
- Cơ hội cho nhà đầu tư: Các công ty logistics, nền tảng công nghệ hỗ trợ thương mại điện tử và các doanh nghiệp bán lẻ có chiến lược số hóa mạnh mẽ có thể hưởng lợi từ xu hướng này. Điều này cũng ảnh hưởng tích cực đến doanh thu và lợi nhuận của các doanh nghiệp trong lĩnh vực tiêu dùng và bán lẻ.
Sự phát triển của bán lẻ online không chỉ là một xu hướng nhất thời mà đã trở thành một phần không thể thiếu của nền kinh tế số, mang lại hiệu quả cao trong việc tiếp cận và giữ chân khách hàng.