Apple đang đẩy mạnh chiến lược phát triển các thiết bị có mức giá phải chăng hơn, bao gồm iPhone SE và iPad giá rẻ, nhằm mở rộng đáng kể cơ sở người dùng toàn cầu của mình. Mục tiêu chính là thu hút những khách hàng có ngân sách hạn chế, từ đó đưa họ vào hệ sinh thái dịch vụ sinh lợi của công ty, bao gồm App Store, Apple Music và iCloud.
Diễn biến chi tiết
Theo phân tích từ Bernstein, mặc dù biên lợi nhuận trên các thiết bị này thấp hơn so với các sản phẩm cao cấp, Apple vẫn có thể hưởng lợi lớn từ việc tăng cường doanh thu dịch vụ. Điều này đặc biệt quan trọng khi thị trường smartphone cao cấp đang dần bão hòa. Các sản phẩm như iPhone SE và các mẫu iPad cấp thấp đóng vai trò như 'cánh cổng' để người dùng trải nghiệm chất lượng và tiện ích của Apple mà không cần chi trả số tiền lớn, từ đó khuyến khích họ chi tiêu cho các dịch vụ khác sau này. Chiến lược này đã được áp dụng thành công tại các thị trường mới nổi và các khu vực có thu nhập thấp hơn.
Tác động & Nhận định
Chiến lược này của Apple được kỳ vọng sẽ mang lại những tác động tích cực đáng kể:
- Tăng trưởng doanh thu dịch vụ: Đây là nguồn doanh thu có biên lợi nhuận cao và đang tăng trưởng nhanh chóng của Apple.
- Mở rộng thị phần: Giúp Apple tiếp cận được phân khúc thị trường rộng lớn hơn, đặc biệt là ở các nền kinh tế đang phát triển.
- Tăng cường sự gắn bó của người dùng: Càng nhiều người dùng gia nhập hệ sinh thái, khả năng họ chuyển đổi sang các sản phẩm và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh càng thấp.
Nhà đầu tư nên theo dõi sát sao sự thành công của các thiết bị giá rẻ này trong việc thúc đẩy tăng trưởng mảng dịch vụ của Apple.