Trước thềm trận chung kết World Cup 2026, Adidas gần như đã khẳng định vị thế kẻ chiến thắng trên mặt trận thương hiệu. Cả Argentina và Tây Ban Nha, hai đội tuyển góp mặt trong trận đấu cuối cùng, đều là đối tác của hãng thể thao Đức. Đây là lần đầu tiên kể từ World Cup 2014, Adidas tài trợ cho cả hai đội tuyển cuối cùng của giải đấu, đảm bảo logo của hãng sẽ xuất hiện cùng chiếc cúp vàng thế giới trên bục đăng quang, bất kể đội nào giành chiến thắng.
Diễn biến chi tiết
Không chỉ thống trị ở cấp độ đội tuyển, Adidas còn sở hữu dàn ngôi sao đông đảo tại trận chung kết. Theo hãng, có tới 23 cầu thủ đại diện thương hiệu có thể ra sân, nổi bật là Lionel Messi và Lamine Yamal. Hai cầu thủ này đã xuất hiện dày đặc trong các chiến dịch quảng bá trước và trong World Cup. Messi đặc biệt thi đấu với đôi giày phiên bản Adidas F50 Messi "El Último Tango", được xem là lời tri ân cho kỳ World Cup có thể là cuối cùng của anh. Trong khi đó, đối thủ lớn của Adidas là Nike lại rơi vào thế bất lợi khi không còn bất kỳ đội tuyển nào do hãng tài trợ góp mặt ở trận chung kết, dù trước giải Nike đã đầu tư mạnh vào World Cup 2026 với 12 đội tuyển quốc gia và hàng loạt chiến dịch truyền thông.
Tác động & Nhận định
Chiến thắng thương hiệu này mang lại lợi ích đáng kể cho Adidas, củng cố vị thế dẫn đầu trong ngành hàng thể thao. Đối với Nike, đây là một cơ hội bị bỏ lỡ trong bối cảnh hãng đang nỗ lực phục hồi tăng trưởng sau giai đoạn doanh số suy giảm từ năm 2024. CEO Elliott Hill của Nike đã xác định bóng đá là một trong ba trụ cột chiến lược của công ty, do đó việc không có đội tuyển nào vào chung kết World Cup 2026 là một đòn giáng vào kế hoạch này. Thành công của Adidas tại World Cup 2026 được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số và gia tăng giá trị thương hiệu trong thời gian tới.