Adidas gần như đã giành chiến thắng trên mặt trận thương hiệu tại World Cup 2026, ngay cả trước khi trận chung kết diễn ra. Với việc cả Argentina và Tây Ban Nha – hai đội tuyển góp mặt trong trận đấu cuối cùng – đều là đối tác của Adidas, thương hiệu thể thao của Đức chắc chắn sẽ xuất hiện cùng chiếc cúp vàng thế giới trên bục đăng quang, bất kể đội nào giành chiến thắng. Đây là lần đầu tiên kể từ World Cup 2014, Adidas tài trợ cho cả hai đội tuyển cuối cùng của giải đấu.
Diễn biến chi tiết
Không chỉ thống trị ở cấp độ đội tuyển, Adidas còn sở hữu dàn ngôi sao đông đảo tại trận chung kết. Hãng cho biết, có tới 23 cầu thủ đại diện thương hiệu có thể ra sân, trong đó nổi bật là Lionel Messi và Lamine Yamal – hai gương mặt xuất hiện dày đặc trong các chiến dịch quảng bá trước và trong World Cup. Messi thi đấu với đôi giày phiên bản đặc biệt Adidas F50 Messi "El Último Tango", được xem là lời tri ân cho kỳ World Cup có thể là cuối cùng trong sự nghiệp của siêu sao Argentina. Trong khi đó, đối thủ Nike rơi vào thế bất lợi khi không còn bất kỳ đội tuyển nào do hãng tài trợ góp mặt ở trận chung kết, mặc dù trước giải đấu, doanh nghiệp Mỹ đã đầu tư mạnh vào World Cup 2026 với 12 đội tuyển quốc gia và hàng loạt chiến dịch truyền thông.
Tác động & Nhận định
Đối với Nike, đây là một cơ hội bị bỏ lỡ đáng tiếc trong bối cảnh hãng đang nỗ lực phục hồi tăng trưởng sau giai đoạn doanh số suy giảm từ năm 2024. Trong báo cáo tài chính công bố tháng 6, CEO Elliott Hill đã xác định bóng đá là một trong ba trụ cột chiến lược quan trọng của Nike. Sự kiện này cho thấy tầm quan trọng của các giải đấu lớn trong việc thúc đẩy hình ảnh và doanh số cho các thương hiệu thể thao toàn cầu.